최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명

1. 서론

최근 3년간 국내 광고시장에서는 비대면 문화 확산과 디지털 기술의 급속한 발전에 힘입어 광고비 규모와 매체 유형별 집행 패턴이 급변하였다. 코로나19 팬데믹이 시작된 2020년 이후 비대면 및 온라인 중심의 소비 행태가 굳어지면서 디지털 광고의 비중이 급증하였으며, 이는 전체 광고비의 구조 변화로 이어졌다. 한국광고총연감 자료에 따르면, 2020년 국내 전체 광고비는 약 17조 원이었으며, 이중 디지털 미디어 광고는 8조 원을 넘어섰다. 2021년과 2022년에도 디지털 광고의 성장세는 계속되었는데, 특히 온라인 동영상 플랫폼(OTT)과 소셜미디어 광고는 전년 대비 각각 20%, 25%의 성장률을 기록하였다. 반면 전통 매체인 TV 광고는 점차 시장 점유율이 하락하는 추세를 보였으며, 2022년 기준으로 전체 광고비 중 약 40%를 차지하는 수준이다. 이는 모바일 중심의 소비패턴 변화와 미디어 수용 방식의 변화에 따른 결과로 볼 수 있다. 특히 유튜브, 인스타그램 및 틱톡 같은 SNS 플랫폼은 광고주들의 주목을 받으며 적극적인 집행이 이루어지고 있으며, 국내 대표 기업들도 인플루언서 마케팅, 영상 광고 등 디지털 중심 전략을 강화하고 있는 추세이다…