최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명 (1)

1. 서론

최근 3년간 국내 광고시장에서는 디지털 매체의 급성장이 두드러지고 있으며, 전체 광고비의 변화 양상에서도 이를 뚜렷이 확인할 수 있다. 2021년부터 2023년까지의 데이터를 살펴보면, 국내 총광고비는 연평균 약 4.5% 증가했고, 특히 디지털 매체가 전체의 약 87%를 차지하며 전체 광고시장을 견인하는 핵심 역할을 하고 있다. 이 기간 동안 디지털 광고비는 매년 두 자릿수 성장률을 기록하며 강한 상승세를 유지했고, 이로 인해 전통 매체인 신문, TV, 라디오 등의 비중은 점차 축소되는 추세를 보였다. 통계청과 한국광고협회의 자료에 따르면, 2021년 총 광고비는 약 13조 원이었으며, 그중 디지털 매체의 비중은 66%에 달했고, 2023년에는 15조 원 규모로 늘어나면서 디지털 광고비는 80% 이상을 차지하는 수준에 이르렀다. 특히 모바일 광고의 성장이 두드러지고 있는데, 스마트폰 보급률이 급증하며 모바일 광고의 비중은 전체 디지털 광고의 약 70%를 차지하고 있어 소비자의 미디어 이용 패턴 변화와 맞물려 있다. 게다가 유튜브, 페이스북 등 소셜 미디어 플랫폼을 통한 광고 집행은 다양한 타겟팅 전략과 맞춤형 광고로 완료된 광고 효과를 높이고 …