최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고 앞으로의 추이를 예측하시오

1. 서론

최근 3년간 국내 광고시장에서는 디지털 광고의 비중이 급격히 증가하며 전통 매체와의 격차가 벌어지고 있다. 2020년부터 2022년까지 국내 총광고비는 연평균 7.5%의 성장률을 기록했으며, 특히 디지털 매체의 성장률이 전체 광고비 증가율을 상회하였다. 한국광고개발연구원 자료에 따르면 2020년 총광고비는 약 15조 원이었으며, 이 중 디지털 광고가 55%를 차지하고 있었다. 2022년에는 이 비중이 67%로 높아졌으며, 2023년에는 70%를 넘어설 것으로 예상된다. 이는 스마트폰 보급률이 95%에 달하고, 1인 미디어 플랫폼이 확산됨에 따른 변화다. 특히 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 SNS와 동영상 플랫폼에 대한 광고 집행이 크게 늘어난 것이 특징이며, 전통 매체인 텔레비전, 신문, 라디오 등의 광고비는 정체 또는 감소 추세를 보였다. 2020년 텔레비전 광고비는 약 4조 5000억 원이었으나, 2022년에는 4조 원 이하로 줄어들었다. 반면 디지털 광고비는 지난해 약 10조 원을 넘어섰으며, 모바일 광고가 전체 디지털 광고의 80% 이상을 차지하고 있다. 이러한 변화의 배경에는 코로나19 팬데믹이 자리잡고 있는데, 집에 머무르는 시간이 늘어나면서 온라인 소…