제품일생주기설

1. 제품일생주기설 개념

제품일생주기설은 제품이 시장에 처음 출시된 순간부터 시장에서 점차 철수하는 순간까지 거치는 일련의 과정을 체계적으로 설명하는 이론이다. 이 이론은 제품이 태어나는 것부터 시작하여 성장, 성숙, 쇠퇴의 네 단계로 나누어 설명하며, 각 단계마다 판매량, 수익성, 경쟁 강도 등에 차별화된 특성을 갖는다. 제품이 시장에 처음 등장하는 단계는 개발과 시장 진입이 이루어지며, 초기 판매량은 낮고 시장 점유율이 좁다. 이후, 제품이 소비자들에게 인정을 받아 수요가 급증하는 성장 단계에 들어서면, 판매량은 연평균 20% 이상 증가할 수 있으며, 이는 기업에게 높은 수익을 가져다준다. 그러나 시장 포화와 경쟁 심화로 성숙 단계에 접어들면, 판매량은 정체하거나 점차 감소하기 시작한다. 미국의 스마트폰 시장을 예로 들면, 2xxx년대 초 고성능 스마트폰 출시에 힘입어 판매량이 급증했지만, 2015년 이후 성숙기에 접어들면서 판매량은 연평균 2-3% 성장에 그치고 있다. 마지막 쇠퇴기는 시장 수요가 급감하거나 기술적 진보로 대체 제품이 등장하면서 시작되며, 이때 기업은 제품 철수 또는 재포지셔닝 전략을 검토한다. 통계에 따르면,…