전략 경영의 개념을 바탕으로 하는 마케팅 전략의 수립 과정

1. 전략 경영의 개념

전략 경영은 기업이 목표를 달성하기 위해 긴 시간에 걸쳐 지속가능한 경쟁우위를 구축하고 유지하는 데 초점을 둔 경영관리에 관한 개념이다. 이는 기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 강점, 약점, 기회, 위협(SWOT 분석)을 파악하고, 이를 기반으로 목표를 설정하며, 구체적인 전략을 수립하고 실행하는 전반적인 과정을 포함한다. 전략 경영은 단기적인 문제 해결이나 일상적 운영과 구별되며, 기업이 경쟁 시장에서 차별화된 위치를 확보하고 장기적인 성장과 생존을 도모하는 데 중요한 역할을 한다. 예를 들어, 글로벌 전자기업 삼성전자는 기술력과 브랜드 파워, 시장 점유율 등 강점을 바탕으로 경쟁사와 차별된 기술 개발과 시장 확대 전략을 추진한다. 2022년 기준 삼성전자의 글로벌 스마트폰 시장 점유율은 약 18%로, 애플의 15%보다 높게 나타나며, 이러한 전략적 포지셔닝은 시장 내에서 경쟁우위를 유지하는 데 핵심적인 역할을 한다. 또한, 전략 경영을 통해 기업은 리스크를 체계적으로 관리하고, 변화하는 환경에 민첩하게 대응할 수 있다. 미국의 글로벌 의류 업체 파타고니아는 환경 친화적 소재 사용과 지속가능성 전략을 …