전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

1. 서론

전기자동차 산업은 지속가능한 미래를 위한 핵심 동력으로 부상하며 최근 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 글로벌 전기자동차 시장은 2020년부터 2027년까지 연평균 성장률이 22.6%에 이를 것으로 예상되며, 2023년 기준 전 세계 전기자동차 판매량은 약 610만 대에 달한다. 이와 같은 성장세는 정부의 친환경 정책, 기업의 친환경 이미지 제고, 소비자의 친환경 의식 증대 등에 힘입은 결과이다. 한국은 전국적으로 전기차 충전 인프라 확장과 함께 배터리 기술 개발에 집중하며 세계 시장에서 경쟁력을 확보하고 있다. 특히, 2022년 한국의 전기차 등록대수는 38만 대 이상으로 전년 대비 21.3% 증가하였으며, 이는 전체 차량 시장 내 전기차 비중이 3.4%에 달하는 수치이다. 제조사별로는 현대차와 기아가 전기차 시장을 주도하며 각각 4만 8천 대와 4만 2천 대를 판매하여 시장 점유율을 확보하고 있다. 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략 수립의 필요성이 높아지고 있다. 전기차는 환경 오염 문제 해결과 함께 장기적으로 연료 비용 절감, 유지보수 비용 절감 등 소비자 이익도 강조할 수 있다. 이러한 맥락에서 본 보고서는 전기자동차 시장을 대상…