전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

1. 서론

전기자동차는 현재 글로벌 친환경 정책과 기술 혁신이 맞물리면서 급성장하는 시장이다. 2022년 글로벌 전기자동차 판매량은 약 650만 대로 전년 대비 40% 상승하며, 전체 자동차 시장의 약 8%를 차지하였다. 중국, 유럽, 미국은 각각 시장을 선도하는 국가로, 중국은 2022년 기준 전기자동차 판매량이 350만 대에 달하여 세계 시장의 54%를 차지했고, 유럽은 190만 대, 미국은 110만 대를 판매하였다. 국내 시장 역시 2022년 기준 약 80만 대의 전기자동차가 판매되었으며, 이는 전년 대비 35% 증가한 수치이다. 이러한 성장 배경에는 정부의 친환경 정책과 배터리 기술의 발전이 크게 기여하였다. 예를 들어, 유럽연합은 2035년까지 내연기관 차량 판매를 금지하는 정책을 추진 중이며, 미국 역시 인플레이션 감축 법안(IRA)을 통해 전기차 구매 보조금 제도를 강화하고 있다. 전기자동차의 핵심 경쟁력은 환경 친화성과 비용 절감에 있다. 전기차는 전통 내연기관차에 비해 30% 이상 온실가스 배출을 줄이며, 유지보수 비용 역시 대폭 낮아 1년 기준 평균 약 300달러로 내연기관차의 절반 수준에 불과하다. 이러한 시장 동향과 정책 환경 속에서 전기자동차는 …