전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

1. 제품 개요

전기자동차는 내연기관 자동차에 비해 환경 친화적이고 경제적이며 미래 지향적인 이동 수단이다. 배터리 전기자동차(BEV), 플러그인 하이브리드 자동차(PHEV), 수소연료전지 자동차(FCEV) 등 다양한 유형으로 구분되며, 이중 BEV가 시장을 주도하고 있다. 글로벌 전기자동차 시장은 2022년 기준 약 1,100만 대 이상 판매되었으며, 2027년까지 연평균 성장률이 20%를 넘을 것으로 기대된다. 특히 테슬라는 2022년 글로벌 시장 점유률이 약 16%에 달하며 선도적 위치를 차지하고 있다. 전기자동차는 배터리 기술의 발전으로 충전 시간 단축과 주행 가능 거리가 늘어나고 있으며, 최근에는 1회 충전으로 최대 600km 이상 주행 가능한 모델도 등장하였다. 정부 지원 정책 역시 시장 확대에 큰 영향을 미치고 있는데, 예를 들어 노르웨이의 경우 2022년 기준 전체 차량 판매의 79%가 전기차였으며, 한국은 2023년부터 전기차 구매 시 최대 1,500만 원의 보조금을 제공하고 있다. 이러한 제품은 친환경 에너지 사용, 저공해 차량의 필요성 증가와 맞물려 지속적인 수요가 예상되며, 고객의 안전성과 편의성을 위해 첨단 운전자 보조 시스템(ADAS), 스마트 내비게이…