전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

1. 서론

전기자동차 시장은 최근 빠르게 성장하고 있는 산업 분야로, 친환경 정책과 기술 발전에 힘입어 글로벌 시장에서 두드러진 발전을 보이고 있다. 2022년 글로벌 전기자동차 판매량은 약 680만 대로 전년 대비 40% 이상 증가했으며, 이는 전체 자동차 시장에서 전기차가 차지하는 비중이 약 14%에 이른다. 특히 미국, 중국, 유럽 등 주요 시장에서 정부의 강력한 지원 정책과 세제 혜택이 전기자동차 수요를 견인하고 있으며, 2025년까지 전기차 판매량이 연평균 30% 이상 성장할 것으로 전망되고 있다. 이에 따라 제조사 간 경쟁이 치열해지고 있으며, 테슬라, GM, 폭스바겐 등 글로벌 기업들이 첨단 기술과 가격 경쟁력을 앞세워 시장을 장악하려고 노력하는 모습이 대표적이다. 이러한 시장 환경은 소비자가 전기자동차를 선택할 때 신뢰성과 친환경성을 중요한 구매 결정 요인으로 삼고 있음을 보여준다. 또한, 배터리 기술 발전과 충전 인프라 구축이 시장 성장의 핵심 동력으로 작용하고 있으며, 정부와 민간 기업의 적극적인 투자로 충전소 수는 2022년 기준 세계적으로 약 30만 개를 넘어섰다. 이러한 맥락에서 전기자동차는 단순한 차량이 아니라 친환경 사…