전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자 (13)

1. 서론

전기자동차는 최근 글로벌 친환경 정책과 기술 발전으로 인해 급속하게 시장이 성장하고 있는 산업이다. 2020년 기준 전 세계 전기자동차 판매량은 300만 대를 돌파하며 전년 대비 43% 증가했으며, 글로벌 시장 점유율도 빠르게 확대되고 있다. 특히, 테슬라를 비롯한 주요 제조사들이 다양한 전기차 모델을 선보이면서 시장 경쟁이 치열해지고 있다. 한국의 경우 전기자동차 등록 대수는 2022년 기준 약 18만 대이며, 연평균 30% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 정부의 친환경 자동차 보조금 정책과 충전 인프라 확대가 그 성장에 기여하였다. 또한, 소비자 인식의 전환도 중요한 역할을 하고 있는데, 소비자 대상 설문 조사에 따르면 70% 이상이 친환경성을 중요하게 여겨 전기차 구매를 고려하고 있으며, 충전 편의성 향상과 가격 경쟁력 확보가 시장 확대의 핵심 과제로 부상하고 있다. 이와 같은 배경 하에 전기자동차의 마케팅 전략 수립은 시장의 특수성을 반영하여 효율적이고 차별화된 접근이 필요하다. 마케팅 믹스는 제품, 가격, 촉진, 유통 네 가지 요소를 중점으로 하여 고객의 요구를 충족시키고 경쟁우위를 확보하는 방향으로 설계되어야 한다. 따…