전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자 (1)

1. 서론

전기자동차는 현재 글로벌 교통 환경 변화와 친환경 정책의 추진으로 인해 급속한 성장세를 보이고 있다. 세계 전기자동차 시장은 2022년 기준 약 810만 대를 넘어섰으며, 연평균 성장률은 40%를 상회한다. 이는 전통적인 내연기관 차량에 비해 배출 가스가 적고 연료비 절감이 가능하다는 점이 주요 요인이다. 특히, 글로벌 기업인 테슬라는 2022년 한 해 동안 125만 대 이상의 전기차를 판매하여 시장 점유율 15%를 기록하는 등 선도적인 역할을 하고 있다. 국내에서도 친환경차 정책이 강화되면서, 2023년에는 전기차 등록대수가 약 15만 대를 돌파하였으며, 이는 2020년 대비 세 배 이상 증가한 수치이다. 정부는 2030년까지 전기차 비중을 전체 차량의 30%로 확대하는 계획을 발표하며, 관련 인프라 구축 및 구매 지원 정책을 강화하고 있다. 이러한 배경에는 지구 온난화와 미세먼지 문제의 심각성이 깊이 자리 잡고 있으며, 소비자들의 친환경 라이프스타일에 대한 인식도 높아지고 있다. 전기자동차는 단순한 교통수단을 넘어 에너지 전환과 지속가능한 미래를 위한 핵심 산업으로 자리매김하고 있으며, 시장 규모와 소비자 수요의 지속적 증대는 앞으로도…