전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각

1. 서론

전기자동차는 최근 글로벌 친환경 트렌드와 지속가능한 미래를 위한 핵심 교통수단으로 떠오르고 있다. 세계 각국은 온실가스 감축 목표와 친환경 정책을 추진하며 전기차 보급을 적극 장려하고 있으며, 글로벌 전기차 시장은 연평균 21.1%의 성장률을 기록하여 2023년까지 약 1,254만 대에 이를 것으로 예상된다. 국내 시장에서도 전기차 판매 대수는 2022년 기준 약 20만 대로 전년 대비 46% 증가했으며, 정부는 2030년까지 전기차 등록 대수 300만 대 달성을 목표로 하고 있다. 이는 전기차 구매 보조금과 충전 인프라 확충 정책에 힘입은 결과로, 소비자들의 환경 인식 제고와 함께 전기차에 대한 수요도 급증하는 추세이다. 더구나 배터리 기술과 충전속도, 주행거리가 높은 신기술의 도입으로 전기차 사용 편의성과 성능이 향상됨에 따라 시장 잠재력은 더욱 커지고 있다. 이에 대한 소비자 인식도 변화하였으며, 2022년 글로벌 전기차 구매자 중 78%는 환경 보호와 연비 효율성, 그리고 낮은 유지비를 주요 구매 결정 요인으로 꼽았다. 이러한 환경적, 경제적 강점들을 적극 홍보하고 개별 소비자의 니즈에 부합하는 맞춤형 마케팅 전략을 통해 전기차 시장…