전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각

1. 서론

전기자동차는 친환경적이고 경제적인 교통수단으로서 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있는 산업 분야이다. 2022년 기준 세계 전기차 판매량은 약 650만 대에 달하며, 이는 전년 대비 40% 이상 증가한 수치이다. 한국에서는 2023년 상반기 전기차 등록 대수가 지난해 같은 기간보다 1.5배 늘어난 20만 대를 넘어섰으며, 특히 현대자동차와 기아의 전기차 라인업 강세가 두드러지고 있다. 정부의 친환경 정책과 규제 강화, 그리고 배기가스 저감 목표 등은 전기자동차 수요를 촉진하는 주요 요인이다. 또한 배터리 기술의 발전과 가격 하락은 전기차의 경제성을 높이고 있는데, 글로벌 배터리 가격은 2xxx년대 초반 1kWh당 1,000달러였던 것이 2023년에는 약 130달러로 낮아졌다. 이는 전기차의 보급 확대에 기여하고 있으며, 사용자들에게 보다 저렴하고 효율적인 선택지를 제공한다. 이에 따라 다양한 기업들이 전기자동차 시장에 뛰어들면서 경쟁이 심화되고 있고, 글로벌 전기차 시장 규모는 2025년까지 연평균 21% 이상의 성장률을 기록할 것으로 전망된다. 이러한 시장 현황에서 효과적인 마케팅 마믹스를 구축하는 것은 기업의 성공에 핵심적인 요소임이 분…