전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

1. 제품 개요

전기자동차는 친환경적이고 에너지 효율이 높은 미래형 이동수단으로 급부상하고 있다. 2022년 글로벌 시장에서 전기자동차 판매량은 약 680만 대로 전년 대비 40% 증가했으며, 이는 전통적으로 내연기관 차량이 차지하던 시장 점유율이 점차 낮아지고 있는 추세를 보여준다. 국제전기자동차협회(IUCAE) 보고에 따르면, 2030년까지 글로벌 전기자동차 시장은 연평균 29% 성장하여 약 2억 5000만 대 수준에 이를 전망이다. 국내 시장 역시 빠르게 성장하는데, 2023년 기준 한국 내 전기자동차 등록 대수는 50만 대로 전체 차량의 4%를 차지하며, 2022년 대비 15% 증가하였다. 현대자동차의 아이오닉 5와 기아의 EV6는 국내 시장을 선도하는 대표적 모델로, 각각 2022년 연간 판매량 2만 3000대, 1만 8000대를 기록하였다. 전기자동차는 친환경성과 경제성, 그리고 첨단 기술의 도입이 핵심 강점이며, 배터리 용량이 향상되고 충전 인프라가 확충됨에 따라 소비자 인식도 개선되고 있다. 현대자동차와 기아를 비롯한 많은 글로벌 자동차 제조사들이 전기차 전용 플랫폼 개발에 적극 투자하여 경쟁력을 강화하고 있으며, 전기차의 핵심 부품인 배터리 가격도 지…