전기 자동차, 휴대폰 등 각종 제품 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스 생각해보시오

1. 서론

전기 자동차는 최근 친환경 및 지속 가능성에 대한 관심이 높아지면서 전 세계적으로 급성장하고 있는 산업 분야이다. 글로벌 전기차 시장은 2023년 기준 약 1,200만 대를 넘어섰으며, 매년 약 40% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이와 같은 성장세는 정부의 친환경 정책, 기술 발전, 소비자 인식 변화에 힘입은 것임을 알 수 있다. 예를 들어, 유럽연합은 2035년까지 내연기관 자동차 판매를 사실상 금지하는 방침을 발표했으며, 미국의 전기차 판매 비중도 2022년 기준 전체 차량 판매의 약 5.8%에 달하고 있다. 이러한 환경에서 전기 자동차 기업들은 시장 점유율 확대를 위해 적극적인 마케팅 전략을 구사하고 있다. 전기 자동차는 단순한 교통수단을 넘어 첨단 기술과 친환경 이미지, 경제성까지 동시에 갖춘 제품으로 자리매김하고 있으며, 이는 마케팅 전략의 핵심 포인트가 되고 있다. 또한, 전기 자동차는 충전 인프라 구축, 배터리 기술 발전 등의 요소와 밀접하게 연관되어 있으며, 이러한 기술적 진보는 소비자들의 구매 결정에 중요한 영향을 미치고 있다. 따라서 이번 연구에서는 전기 자동차 시장의 특성과 소비자 특성, 경쟁 환경 등을 고려하여 …