자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(attitude&usage)조사 설문지 작성

1. 조사 목적

본 조사의 목적은 특정 음료 브랜드에 대한 소비자의 태도와 구매 방식을 체계적으로 파악하는데 있다. 이를 통해 해당 브랜드의 시장 내 위치와 소비자 선호도를 구체적으로 이해하고, 향후 마케팅 전략 수립에 기초 자료를 제공하는 것이다. 최근 국내 음료시장에서는 프리미엄 커피 브랜드의 성장과 함께 소비자들의 브랜드 충성도와 구매 패턴이 복잡해지고 있다. 예를 들어, 2022년 농림축산식품부의 조사에 따르면 국내 커피 시장은 연평균 8% 이상 성장하며 2021년 기준 15조 원 규모에 달했으며, 그중 50% 이상이 프리미엄 커피 시장에 집중되어 있다. 이러한 시장 환경 속에서 특정 브랜드에 대한 소비자 태도, 즉 브랜드에 대한 신뢰도, 인지도, 친근감과 구매 행동, 즉 자주 구매하는지, 구매 시 고려하는 요소 등을 분석하는 것은 매우 중요하다. 특히, 브랜드별로 경쟁력 차이가 크기 때문에 소비자가 느끼는 브랜드의 이미지와 그에 따른 구매 결정 요인을 명확히 파악해야 효과적인 마케팅 전략 수립이 가능하다. 또한, 소비자들의 제품 태도와 사용 행태를 조사함으로써 신규 제품 개발 또는 기존 제품의 개선 방향도 제시할 수 있다. 예를 …