자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U 조사 설문지를 작성평가A＋최고예요

1. 서론

서론 본 연구에서는 자신이 가장 좋아하는 음료 브랜드인 코카콜라를 선정하여 A&U 조사 설문지를 활용한 평가를 진행하였다. 음료 시장은 다양한 브랜드와 제품이 경쟁하는 치열한 환경 속에서 소비자의 브랜드 인식과 선호도 파악은 매우 중요하다. 특히 2023년 기준 글로벌 음료 시장은 약 4,620억 달러 규모로 성장하였으며, 이 중 코카콜라는 약 45%의 시장 점유율을 차지하여 대표적인 탄산음료 브랜드로 자리매김하고 있다. 또한, 국내 시장에서도 코카콜라는 약 60% 이상의 점유율을 기록하며 최선호 브랜드로 꼽히고 있다. 이러한 배경 속에서 브랜드 충성도, 재구매 의사, 인지도 및 이미지 평가 등을 종합적으로 분석하는 것은 브랜드 관리와 마케팅 전략 수립에 있어서 필수적이다. 조사 대상인 코카콜라는 오랜 역사와 글로벌 네트워크를 바탕으로 다양한 마케팅 활동을 전개함으로써 소비자와의 접점 확대에 성공했으며, 2022년 소비자 조사 결과에 따르면 전 세계 성인 10명 중 7명 이상이 코카콜라를 인지하고 있으며, 이 중 45%는 자주 구매하는 편이라고 응답하였다. 또한, 국내 소비자 대상 조사에서도 75% 이상이 코카콜라를 선호 브랜드…