인쇄광고 이용률이 많이 감소하고 있는데 인쇄광고 시장을 조사 및 분석한 후 성장할 수 있는 방안을 제시

1. 인쇄광고 시장 현황 분석

인쇄광고 시장은 최근 몇 년간 빠른 변화와 함께 위기를 맞이한 시장이다. 전통적으로 인쇄광고는 신문, 잡지, 브로슈어, 포스터 등 다양한 형태로 기업과 기관의 홍보 수단으로 활용되어 왔다. 그러나 디지털 미디어의 급속한 성장과 모바일 기기의 보급으로 인해 인쇄광고 이용률이 지속적으로 감소하고 있다. 한국ABC협회 자료에 따르면 2xxx년 기준 한국의 인쇄광고 시장 규모는 약 5조6000억 원이었으나 2022년에는 약 4조3000억 원 수준으로 약 23% 이상 축소된 것으로 나타났다. 이는 전년 대비 5% 이상 하락한 수치이다. 특히 신문광고는 가장 큰 타격을 받고 있는데, 한국신문협회 통계에 따르면 2000년대 초반에는 하루 신문 발행 부수 200만 부 이상을 기록했으나 2023년에는 약 110만 부로 절반 가량 줄었다. 이에 따른 광고 집행 예산도 크게 감소하였으며, 신문 광고 매체의 수익성은 현저히 낮아지고 있다. 잡지 광고 역시 온라인 컨텐츠의 등장과 독자들의 미디어 소비 패턴 변화로 인해 정체 또는 감소세를 보이고 있고, 광고주들의 디지털 광고 투자 비중이 높아짐에 따라 인쇄잡지의 광고 시장 점유율은 지속 줄어들고 있다…