우측에 기술된 브랜드가치가 가장 높은 기업 중 하나를 선정하여 포터의 경쟁세력모델을 이용하여 분석

1. 서론

글로벌 시장에서 브랜드 가치는 기업 경쟁력을 결정짓는 핵심 요소 중 하나로 자리 잡고 있으며, 이는 기업의 시장 지위와 고객 신뢰를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 특히, 브랜드 가치가 높은 기업일수록 경쟁 환경에서 우위를 차지하는 경우가 많으며, 이는 포터의 경쟁세력모델에서도 명확히 드러난다. 포터의 경쟁세력모델은 기업이 경쟁 환경을 분석하기 위해 공통적으로 사용하는 도구로, 산업 내 경쟁 강도, 신규 진입자의 위협, 대체재의 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력 다섯 가지 요소를 통해 기업의 경쟁 우위와 전략적 대응을 모색한다. 이 중 브랜드 가치가 높은 기업들은 강력한 브랜드 충성도를 바탕으로 고객 확보와 유지에 유리하며, 이는 구매자의 교섭력 약화와 경쟁자와의 차별화를 가능하게 한다. 예를 들어 글로벌 브랜드인 애플은 2023년 기준 세계 브랜드 가치가 약 1732억 달러에 달하며, 브랜드 신뢰도와 고객 충성도에서 타사와 차별화된 경쟁 우위를 유지하고 있다. 또한 삼성전자 역시 높은 기술력과 브랜드 인지도를 바탕으로 글로벌 스마트폰 시장에서 약 18.8%의 점유율을 확보하며 강력한 경쟁력을 보여준다. 이에 …