우리나라의 광고와 PR업계 현황에 대해 조사하여 과제를 작성하시오

1. 서론

우리나라의 광고와 PR업계는 디지털 환경의 급격한 변화와 함께 지속적으로 발전하고 있다. 2022년 기준 국내 광고시장 규모는 약 15조 원에 달하며 연평균 성장률은 4% 이상으로 나타나고 있다. 이 가운데 디지털 광고의 비중이 점차 확대되어 70% 이상을 차지하고 있으며, 온라인 동영상 광고, SNS 광고, 검색광고 등 다양한 온라인 채널이 활발히 활용되고 있다. 특히 네이버와 카카오 같은 플랫폼은 광고주에게 중요한 광고 수단으로 자리매김하였으며, 2022년 네이버의 광고 매출은 전년 대비 15% 증가한 3조 원을 기록하였다. PR업계 역시 기업의 브랜드 이미지 제고와 위기관리의 중요성이 부각되면서 그 역할이 더욱 강조되고 있다. 코로나19 팬데믹이 시작된 이후 온라인 채널을 통한 비대면 홍보와 커뮤니케이션이 활발해졌으며, 그에 맞춰 디지털 PR의 수요가 급증하였다. 2023년 기준 국내 PR 시장 규모는 약 1조 2천억 원으로 추정되며, 이는 전년 대비 10% 이상 성장한 수치이다. 또한, 기업들은 소비자와의 신뢰 구축을 위해 소셜 미디어를 적극 활용하고 있으며, ‘젊은 세대’를 대상으로 한 인플루언서 마케팅과 콘텐츠 마케팅이 핵심 전략으로 …