우리나라의 광고와 PR업계 현황에 대해 조사하여 과제를 작성하시오 (1)

1. 서론

우리나라의 광고 및 PR업계는 급속한 디지털 전환과 더불어 시장 규모가 지속적으로 성장하는 특징을 보이고 있다. 대한민국은 2022년 기준 광고시장 규모가 약 17조 원에 달하며, 전년 대비 약 7% 증가하는 등 꾸준한 성장을 기록하고 있다. 특히 온라인 광고가 전체 시장에서 차지하는 비중이 높아지고 있는데, 2022년에는 인터넷 및 디지털 광고가 전체 광고 시장의 약 60% 이상을 차지하였다. 이는 모바일 기기 및 SNS의 활성화로 인해 소비자의 소비 행태가 변화하고 있기 때문이다. 한편, 광고주와 소비자 간의 커뮤니케이션 방식이 변화하며 맞춤형 광고와 콘텐츠 마케팅이 중요해지고 있으며, 이를 위해 광고와 PR업계는 다양한 신기술을 도입하는 추세이다. 예를 들어, 카카오, 네이버, 유튜브 등 주요 온라인 플랫폼들은 광고 수익이 지속 증가하는 동시에, 대기업뿐만 아니라 중소기업들도 디지털 광고 시장에 적극 참여하며 경쟁이 치열해지고 있다. 이에 따라 광고·PR업계의 전문성 강화와 변화에 빠르게 적응하는 유연성이 요구되고 있으며, 정부도 ‘디지털 뉴딜’ 정책 등을 통해 관련 인프라와 인력 양성을 지원하고 있다. 또 하나의 중요한…