우리나라 농촌관광의 마케팅 방향성

1. 서론

우리나라 농촌관광은 최근 들어 새로운 성장 동력으로 급부상하고 있다. 농촌지역이 갖고 있는 자연경관, 전통문화, 농산물 등을 활용하여 도시민에게 치유와 휴식을 제공하는 관광형태로 자리 잡으며 농촌경제 활성화와 문화유산 계승이라는 두 마리 토끼를 잡기 위한 전략이 중요한 과제로 떠오르고 있다. 2020년 기준 농촌관광을 이용한 관광객 수는 약 610만 명에 달했으며, 이는 전년도 대비 15% 증가한 수치이다. 특히, 코로나19 이후 비대면 및 지역밀착형 여행이 주목받으며 농촌관광의 유행이 가속화된 모습이다. 또한, 농촌관광 참여자의 65%는 40대 이하의 도시민으로 조사되어, 젊은 세대를 타깃으로 한 차별화된 마케팅이 필요하다는 점이 드러나고 있다. 농촌관광은 농업과 농촌의 고유한 자원을 활용하기 때문에 지역 특성에 따른 차별화 전략이 중요하며, 이에 대한 구체적인 사례로 제주도 자연체험관광, 강원도 산촌체험마을 등이 있다. 하지만, 농촌의 인프라 미비와 접근성 부족, 그리고 농촌에 대한 도시민의 인식 부족은 마케팅 추진에 있어 장애요인으로 작용하고 있다. 이에 따라 농촌관광의 경쟁력을 높이기 위해 문화와 자연자원을 적극…