우리나라 농산물 브랜드의 현황을 조사하고, 문제점이 무엇이며, 어떤 전략을 수립해야 소비자들로부터 사랑

1. 서론

우리나라 농산물 브랜드는 최근 급격한 변화와 성장을 겪고 있다. 2022년 기준 국내 농산물 시장은 약 45조 원 규모에 달하며, 그 가운데 브랜드화된 농산물의 비중은 꾸준히 증가하고 있다. 특히 ‘느린농장’, ‘참드림’, ‘아임파인’ 등 브랜드가 소비자에게 알려지면서 인지도와 신뢰도를 높이고 있다. 그러나 동시에 브랜드 경쟁이 치열해지고 소비자들의 선택 기준이 다양해지면서 포지셔닝 전략 및 브랜드 신뢰도 확보에 어려움을 겪는 사례도 많다. 2023년 농림축산식품부 조사에 따르면 농산물 브랜드 인지도는 70%로 높았으나, 실제 구매전환율은 45%에 그치는 등 브랜드와 소비자 간 신뢰 형성에 한계가 나타나고 있다. 또한, 일부 브랜드는 품질과 신선도 유지 실패로 소비자의 불만이 증대되고 있으며, 가격 경쟁력 약화로 인해 시장 점유율도 일부 축소되고 있다. 예를 들어, ‘오감농원’은 품질 저하와 마케팅 미흡으로 2021년 이후 시장 점유율이 2년 만에 10% 감소하는 어려움을 겪었다. 이처럼 농산물 브랜드의 현황은 성장 가능성을 보여주면서도, 구조적 문제와 경쟁 심화로 인해 지속적 성장을 위한 전략 수립이 필수적이다. 이에 본 연구…