우리나라 광고산업의 거시적 관점에서 최근까지 규모와 현황을 설명하고, 또한 광고산업의 중요한 구성요소로서 미디어와 소비자의 변화 양상을 사례와 함께 설명한다. 끝으로, 광고 관련 산업의 위기 및 위협 요소에~

1. 서론

한국 광고산업은 글로벌 경제와 디지털 환경 변화에 따라 지속적인 성장과 변혁을 경험하고 있다. 특히 지난 10년간 온라인 광고 시장이 급성장하면서 전체 광고 시장의 구조에 큰 변화를 가져왔다. 한국광고협회 자료에 따르면 2022년 대한민국 광고시장 규모는 약 17조 원에 달하며, 이중 디지털 광고가 차지하는 비중은 60%를 넘어섰다. 이는 2012년 10%대였던 디지털 광고 비중이 빠르게 증가한 결과로, 모바일과 온라인 플랫폼 중심의 소비 행태가 광고에서도 뚜렷하게 드러나고 있다. 또한, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 활동이 확대되면서 온라인 광고지출은 전년 대비 20% 이상 증가하는 추세를 보였다. 이에 따라 SNS, 유튜브, 포털 사이트 등을 활용한 디지털 광고가 기업 마케팅 전략의 핵심으로 자리매김하고 있으며, 특히 유튜브 광고는 2022년 한 해 동안 3000억 원 이상의 광고비를 유치하는 등 시장 규모가 급증했다. 반면 전통적 매체인 인쇄, 방송 광고는 정체 또는 축소 양상을 보이고 있으며, 이로 인한 산업 전체의 패러다임 변화가 뚜렷하다. 광고산업 현황을 거시적 관점에서 본다면, 디지털화의 가속화와 소비자 중심의 콘텐츠 소비패턴 …