외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을~

1. 서론

최근 글로벌 시장에서 외국 자동차에 대한 수입 규제가 철폐됨에 따라 국내 자동차 시장은 새로운 전환점을 맞이하게 되었다. 과거에는 국내 기업이 주도하는 시장이었으나, 이제는 해외 자동차 업체들이 적극적으로 시장에 진입하며 경쟁 구도가 급변하고 있다. 특히 유럽의 독일 프리미엄 브랜드인 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디 뿐만 아니라 일본, 미국, 한국계 외국 자동차 브랜드들이 다양한 모델과 가격대를 내세우며 시장 점유율을 빠르게 확장시키고 있다. 통계에 따르면 2022년 기준 외국 브랜드의 승용차 시장 점유율은 약 40%에 달하며, 2xxx년 30%대에 비해 10%포인트 이상 성장하였다. 이는 국내 완성차 업체들이 기존의 강세를 유지하기에 점차 어려움을 겪고 있음을 보여준다.

이러한 변화는 수입 자동차의 품질 향상과 가격 경쟁력 확보에 따른 소비자 선택 폭이 넓어진 결과로도 분석된다. 글로벌 브랜드들은 친환경 기술, 첨단 안전장치, 첨단 정보통신기술 등을 빠르게 도입하며 소비자들의 기대와 요구에 부응하고 있다. 예를 들어, 테슬라는 전기차 시장에서 약 15%의 시장 점유율을 기록하며 친환경차 시장을 주도하고 있으며, 독일 브랜…