온라인 브랜드 중 마케팅 성과가 좋지 못한 브랜드를 선정하고 브랜드자산을 증대시키기 위한 전략

1. 서론

온라인 브랜드 중에서 마케팅 성과가 부진한 브랜드를 선정하는 것은 현대 디지털 마케팅 환경에서 매우 중요한 과제이다. 최근 시장조사에 따르면 온라인 브랜드의 60% 이상이 초기 기대에 미치지 못하는 성과를 보여주고 있으며, 특히 신규 런칭 브랜드나 중소기업 브랜드의 경우 소비자 인지도 확보 및 매출 증대에 어려움을 겪고 있다. 이는 디지털 채널의 경쟁이 치열해지고 있음에도 불구하고, 적절한 전략 수립 없이 무분별한 광고 집행과 잘못된 타겟팅으로 인한 결과라고 볼 수 있다. 실제로 온라인 광고의 효율성을 나타내는 KPI(핵심 성과 지표) 중 하나인 클릭률은 평균 1.5%에 머무르고 있으며, 브랜드 인지도 조사에서도 응답자의 45%가 특정 브랜드를 기억하지 못하거나 혼동하는 사례가 많다. 이러한 상황은 고객의 신뢰 형성 실패, 브랜드 차별화 전략 미흡, 그리고 고객 경험의 부적절한 제공과 연결된다. 따라서 본 레포트에서는 성과가 저조한 온라인 브랜드를 선정하고, 그 원인 분석을 바탕으로 브랜드 자산을 증대시키기 위한 구체적이고 실천 가능한 전략들을 제시하고자 한다. 브랜드 자산은 고객 인지도, 충성도, 브랜드 이미지 등 여러…