영화산업과마케팅(기말)) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. 3. 영화의 마케팅 믹스(Market..

영화산업과마케팅(기말)) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. 3. 영화의 마케팅 믹스(Market..

1. 상품으로서의 영화의 특성

영화는 상품으로서 여러 가지 독특한 특성을 가지고 있다. 첫째, 영화는 무형성이라는 특성을 지니고 있다. 즉, 관객이 영화를 경험하기 전에는 물리적으로 존재하거나 만질 수 없기 때문에 소비 대상을 쉽게 시각화하거나 구체적으로 정의하기 어렵다. 이러한 무형성은 소비자가 영화를 구매하기 전에 그 내용을 완전히 판단하기 어려운 부분이 존재하며, 이는 영화 산업의 영업 전략에 중요한 영향을 미친다. 둘째, 영화는 한정된 시간 동안 지속되는 유한성을 갖는다. 대부분의 영화는 90분에서 180분 정도의 상영시간을 가지며, 이 시간 내에 관객은 영화를 끝까지 관람해야 한다. 이 유한성은 영화 상영 후 그 가치를 계속 유지하기 어렵게 만들기 때문에, 마케팅이나 배급 전략이 매우 중요하다. 셋째, 영화는 창의성과 예술성을 갖춘 문화 상품이다. 이는 일반 상품과 달리 감성적, 예술적 가치를 갖으며, 감독, 배우, 제작…