언더아머 IMC 실행 프로그램 기획서) Hustle Up 허슬 업 1. 크리에이티브 컨셉 2. IMC 실행 프로그램

언더아머 IMC 실행 프로그램 기획서) Hustle Up 허슬 업 1. 크리에이티브 컨셉 2. IMC 실행 프로그램

1. 크리에이티브 컨셉 개요

Hustle Up 허슬 업의 크리에이티브 컨셉은 ‘끊임없는 도전과 열정을 통해 자신의 한계를 넘어서는 것’을 핵심 메시지로 삼는다. 현대인들은 빠르게 변화하는 환경 속에서 성장과 성공을 위해 끊임없이 노력하는 모습에 공감하며 이를 적극적으로 독려하는 캠페인을 지향한다. 이 컨셉은 ‘허슬’이라는 단어에서 드러나듯, 부단한 움직임과 끈기를 의미하며, 일상 속 작은 습관의 변화부터 시작하여 큰 성과를 이루는 과정을 강조한다. 일례로, 글로벌 온라인 피트니스 플랫폼인 Peloton은 운동을 일상화하는 사용자 수가 2022년 기준 95% 증가했고, 이에 따른 사용자 만족도 역시 89%에 이른다. 이처럼 꾸준한 ‘허슬’이 실제 성과로 연결된 사례를 통해 의미를 강화한다. 크리에이티브 전략은 역동적인 이미지와 메시지, 그리고 활기찬 색감인 오렌지와 블루를 적극 활용해 에너지와 열정을 시각적으로 전달한다. 영상 콘텐츠는 일상 속 작은 도전부터 시작하여 큰 목표를 이루는 과정을 다이내믹하게 보여주며, ‘Keep Hustling’이…