아마존 기업의 생존전략이 무엇인지에 대해서 논하라

1. 아마존 기업 개요

아마존은 1994년 제프 베조스에 의해 설립된 미국의 온라인 소매기업으로, 세계 최대 전자상거래 플랫폼이다. 초기에는 온라인 서점으로 시작하였지만, 이후 다양한 상품과 서비스를 포함하는 글로벌 종합 온라인 마켓으로 확장하였다. 아마존은 2023년 기준 20개 이상의 국가에서 운영되고 있으며, 연간 매출액은 약 5140억 달러에 달한다. 이는 글로벌 소매기업 가운데 가장 높은 수치로서, 미국 내 시장 점유율은 약 45% 이상을 차지한다. 아마존의 핵심 전략은 방대한 상품 카탈로그, 경쟁력 있는 가격 정책, 빠른 배송체계에 있으며, 자체 물류 시스템인 ‘아마존 물류센터’를 통해 당일 또는 익일 배송 서비스를 제공한다. 아마존 프라임 회원제는 2006년 도입되어, 연간 1억 7000만 명 이상이 가입했으며, 회원들은 무료 이틀 배송, 스트리밍 서비스, 독점 할인 등 다양한 혜택을 누리게 된다. 아마존은 아마존 웹서비스(AWS)를 통해 클라우드 컴퓨팅 시장을 선도하며, SaaS, IaaS, PaaS 서비스 등을 제공하여 매출의 상당 부분을 차지한다. 2022년 기준 AWS는 전체 매출의 약 32%를 차지하며, 글로벌 시장 점유율은 약 32%로서 경쟁사인 마이…