아세안 MZ세대 타겟으로 하는 디지털 마케팅

1. 서론

아세안 지역은 2023년 기준 인구가 약 6억 7천만 명에 달하며, 이 중 MZ세대(1980년대 후반부터 2000년대 초반 출생자)는 인구의 약 50% 이상을 차지한다. 이들은 디지털 환경에 익숙하며 모바일 기기를 통한 정보 소비가 일상화되어 있어 마케터에게 매우 중요한 타깃층이다. 특히, 싱가포르와 말레이시아, 태국, 인도네시아 등 주요 아세안 국가에서는 스마트폰 보급률이 90%를 넘어섰고, 사회적 미디어 활동이 활발하게 이루어진다. 예를 들어, 인도네시아의 경우 2022년 기준 인구의 77%가 인터넷을 사용하며, 이 중 60% 이상이 소셜 미디어를 활발히 활용한다는 통계가 있다. 이러한 디지털 환경은 기업들이 온라인 플랫폼을 통해 젊은 소비자와 긴밀하게 소통할 수 있는 기회를 제공한다. 또한, 아세안 MZ세대의 소비 트렌드는 온라인 구매 및 콘텐츠 소비를 중심으로 빠르게 변화하고 있으며, 쿠팡, Lazada, Shopee 같은 전자상거래 플랫폼의 성장도 이를 뒷받침한다. 글로벌 브랜드들은 이미 이들 시장을 공략하기 위해 SNS 인플루언서와 협업하거나, 맞춤형 디지털 콘텐츠를 제작하는 등 다양한 전략을 구사하고 있다. 따라서, 아세안 MZ세대를 대상으로 …