아마존은 사업을 시작할 때 이익보다 시장 점유율 상승의 우선 순위를 매긴 역사를 가지고 있다

1. 서론

아마존은 세계 최대 온라인 소매기업으로 성장하면서 그 성장 전략에 있어서 독특한 방식을 고수해왔다. 많은 기업이 단기 이익과 수익성을 중시하는 동안, 아마존은 시장 점유율 확대를 우선시하는 전략을 선호했으며, 이는 기업의 성장과 장기적 생존을 위한 핵심 전략으로 자리잡았다. 1994년 설립 이후, 아마존은 전자상거래 시장에서 점유율을 높이기 위해 경쟁 업체들을 인수하거나 가격 경쟁을 벌였으며, 초기에는 적자를 감수하는 전략을 택했다. 특히 2000년대 초반까지도 아마존은 순이익보다 매출 성장률을 최우선으로 두었는데, 2000년 1분기에는 매출이 19% 증가했지만, 순이익은 적자 상태였고, 이는 시장점유율 확대를 위한 필수 투자로 여겨졌다. 실제로 2000년부터 2xxx년까지 기간 동안 아마존은 연평균 매출 성장률이 30% 이상에 달했고, 2023년 기준으로 아마존의 전 세계 시장 점유율은 약 38%에 육박한다. 이와 같은 전략은 수익성을 희생하면서도 고객 기반을 확장하고 공급망을 확보하는 데 집중하는 것인데, 이는 결국 시장 내 우위를 확보하는 데 결정적인 역할을 하고 있다. 이처럼 아마존은 단기적 수익보다는 시장 점유율 확대를 위…