시장조사론 애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있다 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오

1. 조사 목적 및 배경

최근 반려동물 시장은 급격한 성장세를 보이고 있으며, 특히 애견시장에 대한 관심이 높아지고 있다. 통계청 자료에 의하면 2022년 기준 국내 애견시장 규모는 약 3조 5천억 원에 이르며, 연평균 성장률은 10% 이상으로 나타나고 있다. 이는 반려견을 가족의 일원으로 인식하는 인식 변화와 함께, 펫케어 산업의 발전으로 인해 더욱 가속화되고 있다. 또한, 국제 애완동물산업협회(APPA)의 보고서에 따르면, 글로벌 애견시장 규모는 2022년 기준 90억 달러에 달하며, 향후 5년간 연평균 6% 이상 성장할 것으로 전망되고 있다. 국내에서도 도시화와 핵가족화, 1인 가구 증가와 같은 사회적 변동이 반려견 양육 인구를 꾸준히 증가시키고 있으며, 2023년 기준 국내 애견양육 인구는 약 1000만 명에 달하는 것으로 조사되었다. 이와 같은 배경 속에서 애견 관련 제품과 서비스 시장도 폭발적으로 성장하고 있는데, 예를 들어 프리미엄 사료 시장은 연평균 15%대의 성장률을 기록하고 있으며, 펫 보험 및 펫 뷰티, 펫 헬스케어 등의 분야도 빠르게 확장되고 있다. 이러한 시장 확대와 더불어 소비자들의 구매 패턴, 선호도, 구매 결정 요인 등을 체계적으…