시장조사론) 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

1. 척도의 개념

척도는 조사 대상의 특성이나 수준을 수량적으로 나타내기 위해 사용하는 표준화된 측정 도구이다. 이는 주로 설문 조사에서 응답자의 태도, 인식, 선호도 등을 정량적으로 평가하기 위해 활용되며, 대상이 가지는 특정 속성을 수치로 표현함으로써 비교와 분석이 용이하게 만든다. 척도는 크게 명목척도, 서열척도, 간격척도, 비율척도 등으로 구분되며, 각각의 특성에 따라 적합한 조사 방법이 선택된다. 명목척도는 각각의 응답이 구분될 수만 있게 하는 것으로 예를 들어, 팀 선호 여부(1번 팀, 2번 팀)와 같이 번호로 구별하는 경우를 말한다. 서열척도는 순서 또는 순위를 나타내는 것으로, 응답자가 선호하는 팀을 1위, 2위, 3위로 순서대로 표기하는 방식이다. 간격척도는 일정 간격이 동일하게 인식될 수 있도록 하는 것으로, 예를 들어 팀에 대한 만족도를 1점에서 7점까지 평가하는 리커트 척도적 설문이 이에 해당한다. 비율척도는 절대적인 영점이 존재하며, 그 비율을 비교할 수 있는 것으로, 예를 들어 한 팀의 관람객 수 50명과 100명을 비교하는 경우가 이에 해당한다. 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 조사하는 데 있어서 척도는 매우 …