시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오

1. 서론

시장 매력도를 분석하는 절차는 기업이 새로운 사업이나 투자 결정을 내릴 때 매우 중요한 과정이다. 이를 위해 먼저 시장의 전반적인 규모와 성장 가능성을 파악하는 것으로 시작하며, 이를 토대로 시장의 현재 위치와 향후 잠재력을 평가한다. 이후 경쟁자 분석을 통해 시장 내 경쟁 구조를 이해하고, 고객 요구와 구매 패턴, 소비자 선호도 등을 조사하여 시장의 수요를 면밀히 분석한다. 또한, 법적, 정책적 환경, 기술 진보, 사회적 변화 등 외부 환경적 영향을 검토하여 시장의 안정성과 지속 가능성을 평가한다. 시장 매력도를 평가하는 기준은 크게 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 나뉜다. 외형적 요인에는 시장 규모, 성장률, 소비자 수요 등이 포함되며, 예를 들어 글로벌 전기차 시장은 2020년 약 162억 달러에서 2027년까지 연평균 22.6%의 성장률을 기록하여 향후 높은 성장 잠재력을 보여준다. 구조적 요인에는 시장 내 경쟁 정도, 진입 장벽, 공급망 구조 등이 있으며, 전통적 자동차 시장이 수백 개의 업체 중심으로 형성되어 있으며, 신규 기업의 진입이 최근 기술 혁신과 정부 정책 강화로 점차 용이해지고 있는 상황이다. 환경적 요인에는 정…