시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에

1. 서론

시장 매력도 분석은 기업이 새로운 사업에 진입하거나 기존 사업을 확장하는 과정에서 매우 중요한 단계이다. 이는 해당 시장이 얼마나 성장 가능성이 높고 수익성을 기대할 수 있는지 평가하는 과정으로, 기업의 전략적 결정에 지대한 영향을 미친다. 시장의 매력도를 제대로 분석하지 않고 무작정 진입할 경우 자원의 낭비와 손실로 이어질 수 있기 때문에, 체계적이고 객관적인 분석이 필요하다. 시장 매력도 평가는 단순한 시장 규모뿐만 아니라 성장률, 경쟁 강도, 진입 장벽, 고객수요, 환경적 요인 등을 포괄적으로 고려하여 이루어진다. 예를 들어, 2022년 한국의 전기차 시장은 13.8%의 연평균 성장률을 기록하며 빠르게 성장 중인 시장으로 부상했으며, 이에 따른 업체들의 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 시장의 잠재력을 파악하기 위해서는 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 체계적으로 분석하는 과정이 필수적이다. 외형적 요인에는 시장 크기와 성장률, 시장 수요의 수준과 그 변화가 포함되며, 이는 해당 시장이 현재와 미래에 어느 정도의 규모와 성장 가능성을 갖추고 있는지 보여준다. 구조적 요인에는 시장 내 경쟁 강도, 진입 장벽, 공급망의…