시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오

1. 서론

시장세분화와 표적시장 선정은 현대 마케팅 전략의 핵심적 요소로서 기업의 성과 향상에 결정적인 역할을 한다. 시장세분화란 전체 시장을 소비자의 다양한 특성에 따라 여러 세그먼트로 나누는 과정이며, 이를 통해 기업은 각 세그먼트의 니즈와 특성에 맞는 맞춤 전략을 수립할 수 있다. 표적시장 선정은 이렇게 세분화된 시장 중에서 회사의 자원과 역량에 알맞으며, 성장 가능성이 높은 시장을 선택하는 단계이다. 이를 성공적으로 수행한 대표적 사례가 바로 글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)이다. 나이키는 시장세분화를 통해 고객을 연령, 성별, 라이프스타일, 스포츠 유형 등으로 구분하였으며, 각각의 세그먼트에 최적화된 제품과 마케팅을 전개했다. 예를 들어, 2022년 기준으로 성별에 따른 제품 라인업에서 남성 제품이 전체 매출의 약 55%를 차지하며, 여성 제품이 빠르게 성장하여 30%에 달하는 비중을 차지하고 있다. 이는 여성 시장이 급성장하는 가운데 나이키가 성공적으로 시장을 세분화하고 표적시장인 여성 소비자에게 집중한 결과이다. 또한, 시장조사기관 Statista의 보고서에 따르면, 글로벌 스포츠웨어 시장은 연평균 5.5%의 성장률을 …