수업시간에 배운 내용을 통해 문화예술 산업에서의 플랫폼 활용 및 모바일 마케팅 방안(전략) 수립

1. 서론

문화예술 산업은 디지털 시대의 도래와 함께 급격한 변화를 겪고 있으며, 특히 플랫폼 활용과 모바일 마케팅은 산업 발전의 핵심 전략으로 자리잡고 있다. 지난 10년간 글로벌 디지털 콘텐츠 시장은 연평균 8.5%의 성장률을 기록하며 2022년 기준 약 2900억 달러에 달하였고, 대한민국 역시 2023년 기준 문화 콘텐츠 수출액이 125억 달러로 전체 수출의 12%를 차지하는 등 세계 시장에서 영향력을 확대하고 있다. 이에 따라 문화예술 산업의 주요 구매층인 20~30대는 모바일 기기를 통한 콘텐츠 소비 비중이 70% 이상에 달하며, 이들은 모바일 플랫폼을 가장 선호하는 사용자 집단으로 자리 잡았다. 이러한 변화에 대응하기 위해 기업들은 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 글로벌 모바일 플랫폼을 활용한 콘텐츠 제작 및 홍보를 강화하고 있으며, 이를 통해 신규 고객 유치와 기존 고객의 충성도를 높이고 있다. 예를 들어, 2022년 K-팝 그룹 BTS는 유튜브 뮤직을 통해 3억 5천만 명 이상의 구독자를 확보하며 글로벌 시장에서 브랜드 파워를 입증했고, 온라인 플랫폼을 통한 팬 소통 강화가 매출 증대에 크게 기여하였다. 또한, 정부와 민간 기관들은 문화예술 콘텐…