소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가

1. 서론

최근 몇 년간 국내외를 막론하고 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 활발히 일어나고 있다. 이는 급속한 사회변화와 첨단기술의 발전, 그리고 글로벌화로 인한 문화적 다양성 증가에 따른 현상이다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대, 기성세대 간의 가치관과 소비행태, 생활방식의 차이는 개인의 삶뿐만 아니라 기업과 정부 정책에까지 영향을 미치고 있다. 국내에서는 2022년 통계청 자료에 따르면 20대와 40대 이상 간의 소비성향 차이가 15% 이상 나타났으며, 50대 이상이 온라인 소비에 보수적으로 접근하는 반면, 20대는 온라인 플랫폼과 모바일 결제 활용도가 높아지고 있다. 해외의 경우, 미국의 Pew Research Center 조사에 따르면 2023년 기준 밀레니얼 세대와 베이비붓의 온라인 콘텐츠 소비 시간 차이가 평균 3시간 이상발생하였으며, 이는 세대별 미디어 이용 행태의 근본적 차이를 보여준다. 이러한 차이들은 일상생활뿐만 아니라 노동시장, 교육, 정치참여 등 전반적인 사회 구조에도 영향을 미치기 시작했으며, 기업들은 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략과 제품 개발에 적극 나서고 있다. 세대 간 차이는 단순히 시간과 기술의 차이 상황을 넘어 사…