소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다.

1. 서론

최근 몇 년간 국내외를 막론하고 세대 간 차이에 대한 관심이 급증하고 있다. 특히 MZ세대와 베이비붐 세대 간의 차이는 소비자의 행동, 가치관, 삶의 방식 등 여러 측면에서 뚜렷한 차이를 보여주고 있어 사회적 담론의 중심에 자리 잡고 있다. MZ세대는 1980년대 후반부터 2000년대 초반 출생한 세대로 디지털 네이티브로서 온라인 중심의 소비와 소통 방식을 선호하며 개인의 자율성과 개성을 중시하는 특징이 있다. 반면 베이비붐 세대는 1950년대 초반부터 1960년대 초반 출생한 세대로 전통적인 가치관에 기반한 소비 습관과 안정성을 중시하는 성향이 강하다. 이러한 세대별 차이는 상품 기호, 브랜드 선호도, 소비 채널 선택 등에서 뚜렷하게 드러나고 있다. 통계자료에 따르면, 국내 MZ세대의 온라인 구매 비중은 전체 소비자의 70%를 차지하며, 2022년 한 해 동안 온라인 구매액은 약 200조 원에 달한다. 반면 베이비붐 세대는 여전히 오프라인 매장을 선호하며, 온라인 구매 비중은 약 35%에 불과하다. 또 다른 사례로, 글로벌 시장 조사기관인 유로모니터는 2023년 글로벌 소비 트렌드에서 MZ세대는 지속가능성과 환경 보호를 중요시하여 친환경 상품…