소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가. 사례를 윤

1. 서론

최근 국내외를 불문하고 세대 간 차이에 대한 사회적 관심과 논의가 증가하고 있다. 특히 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)와 베이비붐 세대 간의 차이는 소비 패턴, 가치관, 라이프스타일 등 다양한 분야에서 뚜렷하게 드러나며 중요한 사회적 이슈로 부상하고 있다. 예를 들어 2022년 통계청 자료에 따르면 국내 MZ세대의 온라인 쇼핑 비중은 전체 온라인 시장의 45%를 차지하며 빠르게 성장하는 반면, 베이비붐 세대의 온라인 구매 비율은 20%에 머무르고 있다. 이러한 차이는 온라인 플랫폼 활용도와 디지털 기술 수용력의 차이를 반영한다. 해외에서도 유사한 현상이 관찰되는데, 미국의 경우 2023년 보고서에서 Z세대는 60% 이상이 "환경 보호와 지속 가능성"을 중요한 가치로 인식하는 반면, 베이비붐 세대는 이 비율이 30%에 그쳐 세대 간 가치관 차이가 뚜렷하다. 소비행동에서도 차별화가 나타나는데, MZ세대는 경험과 개인의 취향을 중시하여 여행, 문화생활, 개인화된 상품에 높은 지출을 하는 반면, 베이비붐 세대는 안정과 가족 중심의 소비를 선호하는 경향이 있다. 이러한 차이는 단순한 소비 패턴의 차이는 물론, 기업들이 타케팅 전략을…