소비자심리학) 의류 브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점

1. 서론

소비자심리학은 개인이 특정 제품이나 브랜드를 선택하는 과정에서 나타나는 심리적 요인과 행동 패턴을 분석하는 학문이다. 의류 브랜드는 현대 소비문화에서 매우 중요한 위치를 차지하며, 개인의 정체성, 가치관, 사회적 지위 등을 반영하는 대표적인 소비 대상이다. 따라서 의류 브랜드 선택은 단순한 상품 구매를 넘어 개인의 심리적 욕구와 관련된 복합적인 과정임을 알 수 있다. 예를 들어, 국내외 의류 브랜드 중에서 가장 선호하는 브랜드와 그렇지 않은 브랜드를 선정하는 것은 소비자 심리를 이해하는 데 중요한 자료가 된다. 특히, 한국은 2xxx년대부터 모바일 쇼핑과 온라인 유통이 급성장함에 따라 소비자의 브랜드 충성도와 선호도가 전통적인 오프라인보다 타격을 받았으며, 2022년 통계에 따르면 온라인 의류 구매자 중 62%는 특정 브랜드에 대한 재구매율이 높다고 답한 바 있다. 이는 소비자가 자신이 선호하는 브랜드에 대해 강한 심리적 유대감과 신뢰를 갖게 되는 현상임을 보여준다. 반면, 선호하지 않는 브랜드는 품질 문제, 가격 대비 가치 부족, 브랜드 이미지 실추 등 심리적 요인으로 인해 기피 대상이 되기도 한다. 소비자심리학적 …