베블런 효과에 기초한 과시소비 성향과 체면소비 성향에 대해

1. 서론

베블런 효과는 소비자 행동과 경제적 선택에 있어 중요한 이론 중 하나로, 대부분의 사람들은 자신의 사회적 지위와 이미지를 과시하기 위해 비용이 높은 상품이나 서비스에 소비하는 경향이 있다는 점을 시사한다. 이러한 현상은 단순한 소비의 목적이 아닌 사회적 신분과 체면을 유지하거나 드러내기 위한 수단으로서의 과시 소비와 깊은 관련이 있다. 과시 소비는 특히 유명 브랜드, 고가의 명품, 사치품 등을 구매함으로써 타인으로부터의 인정과 존경을 얻고자 하는 특징이 뚜렷하다. 예를 들어, 2023년 세계 명품 브랜드 매출 통계에 의하면 루이비통과 구찌 등은 각각 15%와 12%의 매출 신장을 기록하며 높은 가격대 상품이 여전히 강한 소비자 수요를 받는 것으로 나타났다. 이는 일부 소비자가 자신의 사회적 지위와 체면을 지키기 위해서라면 경제적 부담을 감수하는 모습을 보여준다. 또한 국내 현실에서도 비슷한 현상이 관찰되는데, 2022년 한국의 명품 소비자 조사에 따르면 59%의 응답자들이 타인에게 좋은 인상을 남기기 위해 고가의 상품을 구매한다고 답하였으며, 이 중 42%는 자신의 경제적 능력보다 높은 가격대 상품을 선택한다고 한다. 이러…