마케팅원론 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 서론

시장 매력도를 분석하는 과정은 기업의 성장 잠재력과 장기적인 성공 가능성을 평가하는 데 중요한 역할을 한다. 시장이 얼마나 매력적인지를 판단하는 것은 신규 기업 진입 여부를 결정하거나 기존 기업의 사업 확장 전략 수립에 필수적이다. 시장 매력도를 평가하는 절차는 여러 단계로 이루어지며, 먼저 시장의 크기와 성장률을 파악하는 것이 중요하다. 예를 들어, 글로벌 전기차 시장은 2021년 기준 약 270억 달러였으며, 연평균 성장률이 30%에 달하는데, 이는 시장이 앞으로도 지속적인 확장이 기대된다는 의미이다. 또한, 시장의 크기와 성장 가능성은 전체 매출액, 고객수, 시장 점유율 변화 등을 통해 구체적으로 분석한다. 다음 단계는 경쟁 강도와 진입 장벽 등을 검토하는 것으로, 경쟁이 치열한 시장일수록 수익률이 낮아지고 진입 비용이 높아질 수 있다. 예를 들어, 스마트폰 시장은 애플, 삼성, 화웨이 등 강력한 경쟁사들이 존재하여 진입이 어렵고, 이로 인해 신규 업체의 진입 가능성은 제한적이다. 시장 매력도 분석은 이처럼 시장의 잠재력과 경쟁 환경을 모두 고려하는 과정으로, 실제로 시장 매력도가 높은 산업군은 이익률이 평균 20% 이…