마케팅특강 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후~

1. 서론

코로나 팬데믹은 우리의 일상과 소비 습관에 큰 변화를 가져왔다. 팬데믹 기간 동안 많은 사람들이 이동과 활동이 제한되면서 자연스럽게 소비 패턴도 변화하였다. 온라인 쇼핑이 급증하였고, 집에서 보내는 시간이 늘어나며 홈코노미(Home + Economy) 현상이 두드러졌다. 예를 들어, 한국소비자원에 따르면 2020년 온라인 쇼핑 거래액은 전년 대비 19.8% 증가했으며, 특히 식품과 생필품 구매가 크게 늘어난 것으로 조사되었다. 이 시기에는 외출과 대면 활동이 제한됨에 따라 여행, 외식, 오락 같은 경험 소비보다는 실내에서 할 수 있는 소비가 주를 이루었다. 또한, 많은 사람들이 불안과 우울감을 호소하며 정신적 안정과 행복을 찾기 위해 소비를 활용하는 경향도 두드러졌다. 실제로 심리적 만족도를 높이는 소비로는 취미용품 구매, 건강 관련 제품 구매, 그리고 자기계발을 위한 온라인 강좌 수강 등이 증가하였다. 반면, 일상회복 이후의 소비는 팬데믹 시기와는 차별화된 양상을 보인다. 제한이 풀리면서 다시 외출과 체험 중심의 소비가 활발해지고 있으며, 코로나 기간 동안 자신을 위로하기 위해 구매했던 취미용품이나 건강기록용품이 일상회복 이…