마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이~

1. 서론

코로나 팬데믹은 우리의 일상생활과 소비행태에 큰 변화를 가져왔다. 팬데믹 기간 동안 사람들은 외출이 제한되고 사회적 거리두기가 강제되면서 자연스럽게 집에서 머무르는 시간이 늘어났으며, 이와 함께 비대면 소비와 온라인 쇼핑이 급증하였다. 한국소비자원에 따르면, 2020년 온라인 소비 증가율은 전년 대비 20% 이상 상승하여 1,290조 원에 달했고, 특히 건강 관련 용품, 홈 트레이닝 기구, 홈 엔터테인먼트에 대한 지출이 크게 늘었다. 동시에 사람들은 외출과 대면 접촉이 제한되면서 소비의 의미도 변화하였다. 단순한 구매를 넘어서 나만을 위한 자신만의 힐링과 행복을 찾는 방식으로 소비 패턴이 바뀌었다. 예를 들어, 많은 이들이 집에서 즐길 수 있는 힐링 제품이나 경험에 집중하기 시작했고, 이에 따라 홈카페용 커피 머신, 간단한 요리 도구, 온라인 강의 수강이 늘어난 것도 이러한 흐름을 보여준다. 데이터를 보면, 2021년 홈카페 관련 제품 매출은 전년 대비 30% 이상 성장하였으며, 온라인 강의 프로그램 가입률도 50% 이상 증가하였다. 나 역시 팬데믹 기간 동안은 외부 활동이 제한되어 집에서 즐길 수 있는 취미에 몰두했고, 특히 책 읽…