마케팅원론 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에~

1. 서론

최근 글로벌 무역환경의 변화와 함께 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 국내 자동차 시장은 급격한 변화를 맞이하고 있다. 특히 2020년 이후 외국 자동차의 한국 시장 진입이 활발해지면서 경쟁 구도가 심화되고 있으며, 국내 승용차 제조업체들은 심각한 위협을 받고 있다. 한국자동차산업협회 자료에 따르면, 2022년 외국 차의 시장 점유율은 25%를 돌파하였으며, 이는 2xxx년(15%)에 비해 10%p 가까이 급증한 수치이다. 이러한 환경 변화는 소비자 선택의 폭이 넓어지고 저렴한 가격과 다양한 옵션을 제공하는 외국 브랜드들이 선호도를 높이면서 국내 업체들의 판매 실적이 지속적으로 하락하는 원인이다. 특히, 독일 프리미엄 브랜드인 벤츠와 BMW 등이 각각 15%, 12%의 시장 점유율을 기록하며 강력한 경쟁자로 부상했고, 일본 브랜드 도요타와 혼다도 각각 8%, 6%의 시장 점유율을 확보하여 경쟁력 강화에 나서고 있다. 더욱이, 2023년 한국소비자원의 조사에 따르면, 외국 자동차의 국내 구매자 만족도는 78%로서, 국내 브랜드(65%)보다 높은 편임이 확인되고 있다. 이러한 데이터는 외국 브랜드의 상품 경쟁력과 소비자 신뢰도를 증명하며, …