마케팅전략의 기본체계에 있어서 전략계획의 다섯번째 단계는 성장 전략을 수립한다는 것이다. 이러한 성장전략에는 집중적 성장과 다각화 성장 그리고 통합적 성장전략 등이 있다

1. 전략계획의 개요

전략계획은 기업이 목표를 달성하기 위해 향후 방향성과 구체적인 실행 방안을 정하는 과정이다. 마케팅 전략의 기본체계에서 전략계획은 시장 분석, 목표 설정, 전략 선택의 순서로 진행되며, 기업의 경쟁 우위를 확보하고 성장을 도모하는 중요한 역할을 담당한다. 특히 전략계획의 마지막 단계인 성장 전략 수립은 기업이 지속 가능한 성장을 위해 반드시 수행해야 하는 핵심 과정이다. 성장 전략은 기업이 현재의 시장 위치를 유지하거나 확대하기 위해 어떤 노력을 집중해야 하는지 결정하는 것으로, 이를 통해 신시장 개척, 제품 다양화, 인수합병 등 다양한 방식이 고려된다. 예를 들어, 삼성전자는 2022년 기준 글로벌 스마트폰 시장 점유율 20.9%를 기록하며 지속적으로 성장 전략을 추진하였고, 2022년 한 해 동안 4조 원 이상의 연구개발(R&D) 투자를 통해 신기술 확보와 시장 내 경쟁력을 강화하였다. 이러한 성과는 집중적 성장과 관련된 전략의 일환으로, 특정 시장 또는 제품에 집중하여 시장 점유율 확장을 노린 결과이다. 한편, 다각화 성장은 회사가 기존 사업과는 다른 새로운 시장으로 진출하는 전략으로, 예컨대 LG전자는 가…