마케팅전략) 환경 분석(environmental analysis)에 관하여, 1. 기술적 트렌드에서 세 가지 유형의 혁

마케팅전략) 환경 분석(environmental analysis)에 관하여, 1. 기술적 트렌드에서 세 가지 유형의 혁

1. 환경 분석의 개념

환경 분석은 기업이 직면하는 외부 환경과 내부 환경을 체계적으로 조사하고 평가하는 과정이다. 이는 기업이 경쟁력 확보와 지속 가능한 성장을 위해 필수적으로 수행하는 활동이다. 환경 분석은 크게 두 가지로 구분되는데, 외부 환경과 내부 환경이다. 외부 환경 분석은 시장의 변화, 경쟁사의 동향, 정부 정책, 기술 발전, 사회적 트렌드 등 기업이 통제할 수 없는 외부 요인들을 파악하는 과정이다. 내부 환경 분석은 기업 내부의 자원, 역량, 조직 구조, 재무 상태 등을 분석하여 강점과 약점을 도출하는 작업이다. 이러한 분석을 통해 기업은 현재 위치를 파악하고, 향후 전략 방향성을 설정하는 근거를 마련하게 된다.

환경 분석의 중요한 도구 중 하나는 PEST 분석이다. PEST는 정치(Political), 경제(Economic), 사회(Social), 기술(Technological) 요소를 조사하는 것으로, 예를 들어 최근 글로벌 경제가 2022년부터 인플레이션과 금리 인상으로 인해 성장률이 3.1%로 하락하는 가운데(한국은행, 2023), 기업들은 이러한 경제적 변…