마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

1. 경쟁의 개념

경쟁은 동일한 시장이나 산업 내에서 여러 기업들이 시장 점유율을 확보하거나 유지하기 위해 제품, 서비스, 가격, 기술, 마케팅 전략 등에 있어 상호적으로 견제하는 활동을 의미한다. 경쟁은 기업 간에 자원의 배분과 혁신을 촉진시키며 시장의 효율성 증대에 중요한 역할을 한다. 경쟁의 본질은 과점이나 독점과 달리 다수의 기업이 상호 영향을 주고받으며 시장 내 균형을 이루는 과정에 있다. 특히 기술발전이 가속화됨에 따라 경쟁의 형태도 변화하고 있는데, 예를 들어 전기자동차 시장에서 기존의 글로벌 자동차 기업들은 테슬라, 폭스바겐, GM 등과 경쟁하는 가운데, IT기업인 구글, 애플, 아마존 등도 관련 기술과 데이터를 활용해 새로운 경쟁자로 부상하고 있다. 글로벌 시장 조사기관인 글로벌 데이터에 의하면 2023년 기준 전기차 시장에서 테슬라는 약 20%의 시장 점유율을 차지했으며, 경쟁사들이 따라잡기 위해 공격적 투자를 진행하고 있다. 경쟁은 단순히 시장 점유율 확보뿐 아니라 기업의 생존과 성장 전략 측면에서도 핵심적인 개념이다. 경쟁이 치열할수록 기업들은 비용 절감, 품질 향상, 기술 혁신 등의 노력을 강화하며, 이는 결…