마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오평가A좋아요

1. 경쟁의 개념 정의

경쟁은 동일한 상품이나 서비스를 제공하는 기업들이 시장 내에서 시장 점유율을 확대하거나 유지하기 위해 서로 자원을 차지하려는 행위이다. 경쟁은 소비자에게 더 나은 품질과 낮은 가격을 제공하며 시장의 효율성을 높이는 역할을 수행한다. 전통적으로 자동차 산업에서는 현대자동차와 기아, 현대자동차와 GM, 벤츠와 BMW 등의 기업 간 경쟁이 중심이었으며, 제품 혁신과 가격 경쟁이 주요 전략이었다. 그러나 최근 전기자동차 시장의 급성장으로 경쟁의 구도가 바뀌고 있다. 전통적인 글로벌 자동차 기업들이 전기차 시장에 진입하는 가운데, IT기업인 구글, 애플, 테슬라가 경쟁자로 부상하고 있다. 특히 테슬라는 2022년 전기차 시장 점유율이 약 16%에 달하며, 글로벌 전기차 시장에서 1위를 기록하였다. 이처럼 경쟁의 개념은 단순히 제품 판매를 넘어 기술력, 혁신력, 브랜드 파워 등을 종합적으로 고려하는 전략적 행위로 변화하고 있다. 더구나 경쟁은 시장 내 자원 배분의 효율성을 확보하는 메커니즘으로서 가격 경쟁뿐만 아니라 품질 경쟁, 기술 경쟁 등 다양한 방식으로 나타난다. 글로벌 통계에 따르면, 2023년 글로벌 자동차 시장…